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卷烟包装也要量体裁衣灌封胶水

2022-07-19 23:38:28  兴胜机械网

卷烟包装也要量体裁衣

“人配衣服,马配鞍”这句俗语似乎本身就有着灵气,与卷烟联系在一起,就会让卷烟也活起来!我们知道“人配衣服,马配鞍”说的就是包装的重要作用,卷烟做为一种商品,当然也不例外。卷烟的包装自古以来,就成为卷烟商品中一个可不或缺的元素,并且日益成为展示卷烟风格与档次的一个重要平台。随着经济的发展以及人们生活水平的提高,感性消费已经出现。人们在消费选择中越来越重视产品的感性因素和符号意义。

卷烟包装之所以有如此大的魔力,影响着卷烟的生命力,是由包装的本质作用决定的。套用传统营销学的包装理论,卷烟包装的作用主要有以下几个方面:一是保护卷烟。良好的卷烟包装可以使卷烟从下线到消费者吸食期间,避免损坏、变质、散落,保护卷烟的作用价值;二是促进销售。如今的社会色彩斑斓,竞争压力日益增强,卷烟商品在这个大背景下,更需要利用其包装来向广大顾客宣传介绍产品,吸引顾客,所以,卷烟包装已经成为提高营销绩效的一个重要手段;三是提高价值。由于收入水平和生活水平的提高,消费者更愿意追求个性,所以,消费者愿意为良好包装带来的美感和方便而多付些钱就不足为奇了,可见,良好的包装不仅可以促进销售,还可以提高卷烟的附加值。

虽然,卷烟包装的大体作用很笼统,但是,在具体的环境下,卷烟包装所起到的作用也有较大差异,如何最大限度的发挥包装的作用呢?

策略之一:类似包装策略。也就是说将同规格、同品牌的系列卷烟包装统一起来,采取主体色调及结构相似的方法,特别是对于忠实于本企业的顾客,类似包装无疑具有促销的作用,企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。目前,国家局提出了“两个十多个”的发展目标,这是中国烟草走向品牌化、集团化的一个标志,所以,类似包装的前途也相当明朗,无论将来哪些品牌闯进了“十多个”,最好都要以包装的统一出现。现阶段,很多卷烟产品也似乎看到了类似包装的作用,纷纷采取此策略,如红金龙系列、红塔山系列等,都是类似包装策略的典型代表。这结品牌能够被越来越多的消费者认可,类似包装出了很大力。

策略之二:文化包装策略。包装是一种文化,任何一种产品都需要进行文化的包装。卷烟也不例外,同样是卷烟,如何能够体现出各自的本质特点呢?唯有通过文化,实现品牌文化的彰显,最终所消费者认可这种文化。所以,在设计产品包装前,要充分分析品牌定位的基准,从中提炼出品牌的核心理念,即品牌要向消费者及社会传递的文化价值是什么,然后,再用最能体现这种文化的表现手法,设计包装,从而形成表里如一的文化。芙蓉王品牌文化的定位就是以“传道价值,成就你我”为核心,包装谨慎、有魄力,而且不失高雅与绅士,这就决定了选择芙蓉王品牌的人大多为高档消费群体,身份、文化、包装三者合一,融会贯通。

策略之三:回避高档包装策略。也许是我们对包装的作用估量过高,导致很多生产商把片面追求高档包装做为卷烟立足的一个条件,所以,我们目前的各档次卷烟都有追求豪华包装的趋势。笔者曾见到过数个包装豪华、设计考究的四类卷烟,而且创意老套,实为浪费。相比中华、玉溪等名优卷烟的包装,我们就很清楚,一个卷烟品牌能够在市场上大放光彩包装是否豪华并不重要,重要的是包装能否真正体现卷烟品牌的特点。卷烟品牌的“大哥大”——中华牌卷烟的外包装几十年都没有更换过,一直是喜庆、庄严的格调,这些一直都让人感受到卷烟牌号背后所承载的历史,大家都认同这个包装,也认同这个品牌,这就是包装的成功。一些卷烟品牌市场认可度不高时,很多生产商都从提高包装档次入手,很不可取。

策略之四:更换包装版式。随着卷烟包装质量及包装要求的变化,更多的生产商从消费者的视觉角度设计卷烟包装,近几年,数个卷烟品牌纷纷创新卷烟包装,其中最受业内欢迎的就是更换卷烟包装的版式,由传统的竖版变为横版。2004年7月12日,红河V8的横空出世引起行业与消费者高度关注,其横版包装更是改变了中国烟草一以贯之的竖版设计,创造了中国市场产品版式新纪元。这种新式包装将传统竖式商标“放倒”,选用对比强烈的颜色,以精美的横式设计亮相,更吻合人性化设计的9:16比例,如同在烟盒上拉开了一块宽银幕,当然,再配以脱离的概念,极具现代、时尚色彩的名字,确实颠覆了人们对传统卷烟的外在印象。这些优点,也促成了行业品牌的追捧。产品包装的版式与规格对产品包装效果影响是显而易见的,特别是卷烟,这种快速消费品,在产品包装版式与规格上创新与突破,一定会给产品带来巨大市场效应。

一个看似简单的卷烟包装,实际上反映出设计企业的市场意识、环保理念以及成本意识。一种品牌要保持其长久的生命力,必须要有其特色品牌文化,才能提高和增强其品牌的感染力、吸引力和在社会的影响力。当然,随着国际禁烟热潮的高涨,卷烟包装在很大程度上受到了法律法规的制约,必然会缩小包装发展的空间。目前,在正常范围内如何有效利用好包装的优势、提高卷烟品牌的价值是摆在我们面前的一个课题,对于卷烟包装,我们不能随行就势,要在充分了解品牌的基础上量体裁衣,只有这样,包装的优势才能在品牌中充分显现出来,达到为品牌服务,成就品牌的目的。

作者:李立东

转载自:烟草在线

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